李宁联袂凡客19元起大甩卖,销售火爆促销活动提前结束,业内称“地摊价”促销才刚拉序幕.
其实李宁清库存酝酿已久，此前李宁发布2012年年报显示，公司亏损额达19.79亿元，成为李宁上市8年以来首次出现的年度大幅度亏损，同时还以每天关闭5家门店的速度快速收缩战线，仅去年就减少了1821间门店。服装独立评论员马岗昨日表示，对李宁以19元低价清库存的行为并不感到意外，“但李宁没有在自己的官方平台上清库存这点倒是让人觉得挺意外的。”
“与凡客合作，一方面可能是李宁与凡客之间有其他层面的合作；另一方面，这次在凡客销售的衣服肯定也在李宁的官方商城上卖过，但他们自己的平台消化不了，每年的库存都没有卖掉，所以才会有现在这一幕。”马岗分析。记者也注意到，昨日在凡客上销售的一些商品用的是李宁的旧商标，而李宁2010年开始换新商标，也就是说，这些商品起码是2-3年前的老库存。
虽然李宁痛下决心解决库存问题，但这种低价促销可能带来的后遗症也是业内关注的问题。马岗认为，这种方式肯定对品牌的美誉度有影响。不过，李宁回应称，“与凡客的电商合作中所销售的全部商品均与李宁公司网络平台自营及李宁公司目前线下实体店的货品有所区隔，而且均符合李宁公司一贯的线上线下销售策略，因此对品牌不会造成任何影响。”
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